【摘 要】
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2009年，日本经济学者松田久一推出《厌消费世代的研究》一书，该书引人注目的宣传口号是：“买车是傻瓜！”该书不断再版，书中所列举的年轻人厉行节约的心态引起了人们的共鸣。日本年轻人几乎不买车，也不去外国旅游，不买名牌服装，在网上定购便宜货，没有优惠券不去卡拉OK和餐厅，宁可一人在家啃饭团……总之能省的则省，经济学家把这叫做“厌消费”现象。在日本，“厌消费”的80后不仅局限于打零工的低收入群体，高收入
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2009年，日本经济学者松田久一推出《厌消费世代的研究》一书，该书引人注目的宣传口号是：“买车是傻瓜！”该书不断再版，书中所列举的年轻人厉行节约的心态引起了人们的共鸣。日本年轻人几乎不买车，也不去外国旅游，不买名牌服装，在网上定购便宜货，没有优惠券不去卡拉OK和餐厅，宁可一人在家啃饭团……总之能省的则省，经济学家把这叫做“厌消费”现象。在日本，“厌消费”的80后不仅局限于打零工的低收入群体，高收入的年轻人也加入其中，他们拼命攒钱，以备不可知的未来之需。他们为何如此节俭？
首先，日本80后在成长过程中遭遇了一些给他们心灵留下阴影的社会变革和负面事件，如损失惨重的1995年阪神大地震和东京地铁沙林毒气事件、上世纪末就开始时有发生的学生因不堪忍受被欺而自杀现象、本世纪初小泉政府大刀阔斧地进行政治经济改革、原先以均贫富为荣的日本向强者生存社会急转弯……这些给社会和人们心理上带来动荡的同时，也深深地刺激了80后们幼弱的心灵。从少年时代起，他们就学会不张扬、不出人头地、察颜观色地生活，工作以后更是看别人脸色做事。他们严于律己，最具体的表现就是“厌消费”，美其名曰节俭过日子。
其次，在如今工资、奖金节节下降的年代，实在也没有什么理由让人亢奋起来消费。目前日本社会整体购买力低下，大型商场不打折销售的话商品就要滞销。“厌消费”世代的扩延已经让经济界人士发出悲鸣，他们担心年轻人不消费，愈发给日本经济带来负面效应，产业生产规模缩小，势必引发大规模裁员，就业机会减少，这些若形成恶性循环，日本经济将难以走出沼泽。
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