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本文旨在研究"互联网+"背景下网络消费者购买决策的影响因素,通过构建网络消费者购买决策影响因素的概念模型,探讨了内部因素和外部因素对消费者购买决策的影响。通过实证分析可知,内部因素中的消费者需求、消费者特征正向影响着消费者的购买决策,感知风险负向影响着消费者的购买决策;外部因素中的产品质量、商家服务、购买成本对消费者的购买决策都具有正向影响。