【摘 要】
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随着我国国民经济的崛起和居民生活水平的提高,巨大的消费体量使我国奢侈品的市场规模得到蓬勃发展,但目前我国仍然缺少具有行业代表性和国际影响力的本土奢侈品品牌。本文以我国皮具奢侈品行业为切入点,辨析皮具奢侈品品牌价值的特征,探讨当前皮具奢侈品品牌营销中的局限和不足。基于上述分析,提出未来我国皮具品牌营销的进步方向,进一步挖掘我国奢侈品市场的巨大潜力,培育更多知名的本土皮具奢侈品品牌。
【基金项目】
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陕西省商洛市市级科技计划项目（2021-Z-0030）；
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随着我国国民经济的崛起和居民生活水平的提高,巨大的消费体量使我国奢侈品的市场规模得到蓬勃发展,但目前我国仍然缺少具有行业代表性和国际影响力的本土奢侈品品牌。本文以我国皮具奢侈品行业为切入点,辨析皮具奢侈品品牌价值的特征,探讨当前皮具奢侈品品牌营销中的局限和不足。基于上述分析,提出未来我国皮具品牌营销的进步方向,进一步挖掘我国奢侈品市场的巨大潜力,培育更多知名的本土皮具奢侈品品牌。
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