【摘 要】
：
[摘要] 随着微博热潮的兴起，微博舆论对社会各个领域的巨大影响力也成为了人们关注和研究的热点。《失恋33天》这部影片的宣传推广正是有效地借助了微博舆论这一全新的工具“出奇制胜”，其经验值得借鉴和学习，但同时更应引起我们对自媒体时代的电影营销推广的深入思考。 [关键词] 《失恋33天》 微博舆论 话题设置 舆论互动 doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012
论文部分内容阅读
[摘要] 随着微博热潮的兴起，微博舆论对社会各个领域的巨大影响力也成为了人们关注和研究的热点。《失恋33天》这部影片的宣传推广正是有效地借助了微博舆论这一全新的工具“出奇制胜”，其经验值得借鉴和学习，但同时更应引起我们对自媒体时代的电影营销推广的深入思考。
[关键词] 《失恋33天》 微博舆论 话题设置 舆论互动
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.05.038
由滕华涛执导，文章、白百何领衔主演的国产小成本电影《失恋33天》就这样“火”了，自2011年11月8日公映后，四天票房过亿，一周过两亿，第十六周破三亿，上映期间无论是排片还是票房均保持第一，这无疑让很多业内人士有些纳闷。人们不禁要问，该影片是怎么样取得如此骄人的票房业绩？许多研究者者认为，影片搭乘世纪光棍节的档期选择、对80、90后目标受众的心理把握、主创演员文章、白百何的号召力、影片的口碑、质量等等，都是不可或缺的因素。然而，除了上述因素以外，尝试运用微博这一崭新的传播媒介，制造话题，引导舆论，提高受众的关注度，激发受众的观看热情，更是该影片营销推广的制胜法宝。
关于舆论的形成及其影响，以刘建明为代表的国内许多学者作了精辟的概括，虽然说法诸多，但是总起来讲，主要包括问题的发生、议论的引起、意见的互动与整合、舆论领袖的参与、直到舆论的最终形成这样几个阶段。[1]本文试从舆论学的角度对微博舆论在《失恋33天》这部影片宣传推广中的传播力量作些探讨。
一、利用微博设置“失恋”话题——问题的发生
大众传媒具有强大的议题设置功能。马克斯韦尔
其他文献
[摘要] 《黑天鹅》讲述了妮娜从娇美的白天鹅蜕变为羽翼丰满的黑天鹅并实现完美的故事。蜕变中，妮娜的妈妈、剧团总监托马斯、剧团演员莉莉和贝斯这四个人物在妮娜实现裂变的过程中起着阻碍或推动的不同作用，最终让自我登台。 [关键词] 《黑天鹅》 妮娜 自我精神分析 电影《黑天鹅》讲述了妮娜从一个怯懦、娇柔、善良的乖乖女，蜕变为一只勇敢、邪恶、野性的黑天鹅，并成功实现了内心成就完美的梦想，然而这一完美的
[摘要] 从1972年的《精武门》到1994年的《精武英雄》，再到2010年的《精武风云》，三部影片呈现出功夫片在古典、现代、以及后现代时期不同的风格样貌。梳理陈真这一人物形象的流变轨迹以及三部影片对同一题材不同的处理方式，我们不仅可以看到时代精神是怎样在“书写”着它的代言人，也能清楚的感知到电影风尚是怎样在电影里留下它们的铭文。 [关键词] 情节叙事 陈真形象 动作设计 精武门中的
[摘要] 迈克尔?贝的电影奇观就是使用各种影像技术手段，展现被想象和幻想放大的、日常难以得见或不可得见的画面，并且这些画面合理融入叙事之中，成为构成电影的不可或缺的因素。 [关键词] 迈克尔?贝；奇观；类型 doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.13.001 当今好莱坞，向来不缺独挡一面的动作片大导演，詹姆斯?卡梅隆、皮特?杰克逊、吴宇森等都是呼风唤雨、叱咤风
[摘要] 法斯宾德在《玛利亚?布劳恩的婚姻》中通过玛利亚几个时期不同的性格形象,如纯真少女、倔强情人、泼辣的铁女人和回归后的小女人来配合、贯穿人物境遇, 起到了推动情节、升华主题的作用，同时人物形象性格自身也演绎着爱情比死亡更冷酷这一主题所带来的强烈心灵体验。 [关键词] 《玛利亚?布劳恩的婚姻》 法斯宾德 形象 性格 绝望 doi:10.3969/j.issn.1002-6916.
[摘要]较配音翻译相比，字幕版的译本存在诸多错误与漏洞，其中，既有纯粹的语言翻译上的错误，也有文化意象上的不准确，字幕版大多将英文脚本直译成中文，没有考虑其艺术价值和美学技巧。作为文化交流的中介，影视字幕的译者必须充分注意语言的艺术性，并且采取的策略必须以观众为中心，以促进不同文化的交流，减少文化差距。 [关键词] 字幕翻译 配音翻译 差异 缺陷 《玩具总动员3》 doi:10.3969/j.
[摘要] 2012年初，安哲罗普洛斯的去世留下了未竟的“希腊”三部曲，我们面对的是这一宏大企划已实现了的《悲伤草原》和《时光之尘》两部影片。在这两部影片中，安哲继续推进他对电影艺术的诗性哲思：“名字美学”所蕴含的共性信念，戏剧形式、神话互文和融过去、现在、想象于单一长镜头中所构建的“无边界”时空体，以及超现实意象的寓意。若把这一切纳入萨义德所谓“晚期风格”的视野之内，当更可揭示安哲晚年对人类命运、
[摘要] 方言类新闻节目是群众喜闻乐见的一种节目样式，它是民生新闻的变种，主持人用地方观众耳熟能详的方言评述民生，以轻松调侃的方式披露新闻，以平民视点对新闻加以简要评论。简单朴素的话语中透露出老百姓的生存智慧和处世哲理。然而在光鲜亮丽的外表下，这类节目也暴露出了不少缺点和不足。为了方言类新闻节目的健康稳定发展，采取一定的措施改革整顿是不容延误的。 [关键词] 方言类新闻 民生 内容
[摘要]电影新作《80’后》虽然在电影语言基本功方面显示出一定的水准，但由于其互本文和泛本文的对接失误，造成了影片内本文的分裂，从而导致影片类型的模糊不清，进而带来影片期待视野的普遍落空，进一步启发我们进行有关中国类型片发展中的他者类型和本土语境对接问题的深远思考。 [关键词]类型电影 内本文 互本文 泛本文 doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.11.014
【摘要】这部影片在色彩运用上十分独特，影片主要用了三种颜色，并用这三种颜色分别代表三个不同的主人公形象。通过色彩的内涵来表现人物特点，通过色彩的反差来暗示影片的发展。从色彩角度解读《歌剧魅影》，不仅让我们对影片有了更深刻的理解，同时为今后影片的创作提供了可鉴之处。 【关键词】 色彩 黑色 白色 金色 色差 《歌剧魅影》讲述了一个发生在19世纪巴黎的凄美而传奇的爱情故事。在歌剧院的地下，传
“独立电影”，传统地从广泛的意义上讲，是指“非哥伦比亚、迪斯尼、米高梅、派拉蒙、环球或华纳兄弟公司制作的任何故事片”，其通常具有低成本、去明星化、代表少数族裔及边缘亚文化等特征，也正是基于其低成本、低投入和简陋的道具布景，为了强化影片质量，80年代催生了独立电影对艺术品质和艺术创新的强调，而以艺术片为主流形态呈现，艺术追求普遍大于商业诉求。因而当时的独立电影，无论在价值取向还是艺术表现上都与主流商