【摘 要】
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消费者产生购买行为的重要影响因素之一就是消费者购买意愿的加强,所以在营销领域中,对影响消费者购买意愿因素的探究变得极为重要。本文通过分发调查问卷、实地调查等手段分
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消费者产生购买行为的重要影响因素之一就是消费者购买意愿的加强,所以在营销领域中,对影响消费者购买意愿因素的探究变得极为重要。本文通过分发调查问卷、实地调查等手段分析智能手机品牌体验与购买意愿之间的关系,并在此基础上研究品牌体验对消费者购买意愿的影响机制与路径关系,对中国排名前十的智能手机品牌体验进行测评,且调查各个品牌的品牌体验对销量的影响作用。最后,根据研究结果提出对企业在营销活动中通过提高品牌体验而增加消费者购买意愿奠定购买行为基础的建议。
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