【摘 要】
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过去,跨国公司一直奉行这样的格言:“全球思考、当地执行”。现在,为了在中国能够成功,跨国公司必须把“全球思考、当地执行”这句格言颠倒过来,即“本地思考、全球执行”。
【机 构】
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中国三星经济研究院,香港科技大学商学院 院长 中欧商学院英美烟草(BAT)教席、战略学教授、新兴市场战略中心主任,市场营销学教授和高级研究员
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过去,跨国公司一直奉行这样的格言:“全球思考、当地执行”。现在,为了在中国能够成功,跨国公司必须把“全球思考、当地执行”这句格言颠倒过来,即“本地思考、全球执行”。他们不仅需要掌握当地运作的技巧,而且他们的行为必须符合全球统一的规范——后者也是中国人对他们的期望。
In the past, multinational corporations have been adhering to the motto: “Global Thinking, Local Enforcement.” Now, in order to be successful in China, multinational corporations must reverse the maxim of “global thinking and local enforcement”, namely, “thinking locally and implementing it globally.” Not only do they have to master the skills of local operations, but their actions must be consistent with global norms - the latter also Chinese expectations of them.
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