文旅新媒体宣传中身份建构的人际语用研究

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基于语用身份论和关系管理理论,本研究以山东省文化和旅游厅公众号“好客山东之声”推文为语料,根据话语域、语体域和以言行事域三个维度的关系管理策略,探究推文中的语用身份建构和人际管理功能实施。研究发现,公众号发布者运用关系管理策略建构了美景展示者、美食分享者、产品推广者、朋友、历史文化宣传者和信息提供者的语用身份,以实施相应的人际管理功能,包括塑造积极的机构面子,维护受众的公平权和联络权,实现文旅宣传与和谐关系构建的交互目标;发布者通过动态建构语用身份以塑造良好的旅游目的地形象,提升区域软实力,推动文旅融合发展。
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