KOL相关论文
在内容为王的时代,内容在品牌营销中的重要性日益凸显。于品牌而言,好的内容可以增加品牌附加值;于销售而言,好的内容还能间接促进......
在KOL内容营销的主赛场上，较之美妆日化、3C数码等行业，旅游领域的KOL内容营销的比较优势明显不足。标签化的个体、符号解构下民族文......
数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上，拓展新型的数字营销模式（KO......
近年来，KOL（关键意见领袖）为主体的图书短视频营销正如火如荼，其中抖音号“都靓读书”是最具影响力的“书单号”之一。通过对抖音KOL图......
互联网对粉丝经济的赋能催生出红人经济，KOL与KOC成为红人经济的核心构成部分，其崛起之势离不开消费者信任。本文基于文献与专家甄别......
欧陆媒介研究学界兴起的“媒介化”理论为我们提供了一个透析社会现象的元视角。本文在此基础上分析了营销活动所经历的媒介化过程......
本文以互联网时代自媒体的蓬勃发展为背景，通过对大学生消费行为的研究，从小红书特有的“种草经济”对小红书发展现状进行深入研究，期......
随着智能化、信息化时代的到来,直播电商已经成为新形势下零售的新“风向标”,然而高销售量伴随的高退货率也成为直播带货最大的弊......
互联网对粉丝经济的赋能催生出红人经济,KOL与KOC成为红人经济的核心构成部分,其崛起之势离不开消费者信任.本文基于文献与专家甄......
随着新媒体队伍的不断壮大,以KOL为导向的内容营销逐步盛行。那么当下的新媒体有哪些,什么是KOL,它的营销内容是什么;以及什么是内......
本文以李佳琦为例,分别从微博、微信公众号、直播平台、抖音四个方面对KOL类直播全媒体阵容和特点进行了分析.从传播过程、传播效......
随着近年来短视频、电商直播带货等新媒体的发展,KOL（关键意见领袖）的概念也逐渐倾向新媒体领域,如L主播、W主播等知名电商主播便是......
美妆品牌与红人合作的越来越频繁,红人成为越来越重要的品牌合作伙伴而备受关注,但品牌究竟该如何评估红人?如何用好红人?如何与红......
短视频KOL的营销价值已经从“娱乐”流量转化为“种草”流量,品牌倾向于选择KOL进行“种草”营销,通过KOL与消费者进行连接,推广品......
随着互联网的发展,汉服在现代社会获得越来越多的关注。网络兴趣社区的兴起,许多汉服KOL也应运而生,他们对当今时代下汉服文化的传......
广告大师大卫·奥格成有句名言:在广告界中,测试最重要近年来,不少社交平台都出现了以测评形式呈现的新媒体广告,但在“测评热”兴......
当代戏曲传播可以通过短视频形成新的传播话语体系,在传播主体、传播内容以及传播方式等方面进行变革,构建适应媒介发展的话语体系......
近年来,随着媒介技术的不断更新和变化,与传统的广告营销模式相比较,新媒体时代出现了一些新兴的、有价值的广告营销模式,而KOL广......
随着各种短视频商业营销手段推陈出新,资本市场不断向短视频领域入驻,未来短视频营销手段将百花齐放,市场仍有巨大发展空间.本文围......
伴随着互联网以及各媒体的迅速发展,KOL带货营销运营手段,亦可让一个品牌及产品在极短的时间内家喻户晓。我们从传播符号学视角研......
从何时起,妈妈们的参照对象、跟风icon不再是遥不可及的明星、名人,而是“育儿KOL”。他们来自于普通大众,他们也和你我一样就是最......
在评估KOL有效性时,其知名度和参与度通常被作为评估基准。然而,消费者洞察公司Bomoda发现,许多中国名人虽然知名度及引发的参与度......
互联网以强大的覆盖性连接世界各国,使麦克卢汉所言的“地球村”成为现实.在新媒体时代背景下,如何讲好中国故事,如何加快中国文化......
新零售理念下,电商业态野蛮式生长,其催生了很多不同的新型企业,MCN就是其中之一.其在孵化网红、制造内容上有其独到的方式,特别是......
针对风靡全网的直播“种草”带货现象,这些被称为KOL的博主们为何可以成功带货上万销量,拥有火热人气,让消费者心甘情愿地边看直播......
本文从实证角度出发,针对电商直播KOL的发展现状,结合消费者购买意愿的影响因素,提出研究假设与模型,设计对应的问卷及量表,对新媒......
在网络覆盖面日益增大的社会下,方便、 价格低、 产品种类繁多的网购吸引着网民,网购在网民群体中有着巨大的潜力.随着社会媒体的......
<正>投放自媒体KOL广告无疑会促进品牌曝光以及带动产品销量,但这就是广告主应该投放自媒体广告的根本原因吗?其实不然。当下自媒......
摘要：随着互联网信息化的飞速发展，众多传统行业开始向互联网进军，KOL作为一个传媒广告业中的一个新兴领域，其网络推广收入将如何缴纳......
社交营销的本质是利用社交关系的营销。社交媒体普及,社交营销逐渐出现了社交媒体营销、社交网络营销等。社交媒体用户黏性高,定位......
文章结合文本分析法,以其中五类代表性KOL直播视频为对象,探讨KOL传播模式中共性原理,并从直播形象与布景、话语风格与提示方式进......
近些年来,社交媒体发展迅速,KOL市场作为互联网时代文化产业的新生力量也逐渐显现出他们的重要性,取得了较大的发展,其在人民生活......
随着"一带一路"倡议和电商发展逐渐世界化,国家不断出台政策大力支持中小型企业跨境电商的发展。近年来,新媒体在网络迅速发展,且......
随着互联网络的发展,传统的营销渠道已经不能满足企业的需求。新媒体营销方式不断涌现,其中微博营销最为突出。主要由于微博平台的......
以混沌理论为基础,对江苏省粮食单产时间序列用分形的方法进行了初步研究,从吸引子维数、Kolomogorov熵等方面分析了粮食单产变化......
In this paper we investigate the asymptotic bebaviour of μ-average n-widths of integral operator Kon the Wiener space. ......
基于新媒介迅速发展下,本文依据西方学者"场"的理论,从三大场即"新媒介场""心理场"及"社会场"揭示直播网红KOL发展的内在机理。面......
随着通讯技术的不断发展和移动互联网的普及,短视频作为一种新兴的传播渠道改变了人们获取信息和日常娱乐的方式。短视频行业的快......
本文根据了KOL营销的分类、特点、营销价值与发展趋势,为品牌商们提供KOL营销中KOL的选择策略与媒介投放策略的思路,详述了美妆达......
2020年KOL特别火,为什么?直播只是表象,实质是疫情导致线下业态迫不得已转移到线上,直播最大限度模拟了线下购物体验。早期的KOL其......
网红又称网络红人,业界普遍认可2016年为中国“网红经济”元年,然而随着直播、电商、短视频等平台的发展——网红经济是互联网流量......
