奥格威相关论文
广告大师奥格威认为“广告唯一正当的功能就是销售(To sell)”而一切广告手段,表现形态所负载的广告文化也因之不可避免地具备了......
广告主题作为广告的中心思想,它向消费者明确了“购买理由”,是赋予广告特性的最基本要素,是发挥广告功效的基础。成功的广告都具......
“中国企业是否有实力建立国际性的知名品牌?”Robert Swartz毫不犹豫地回答:“Yes!”
“Do Chinese companies have the strengt......
20世纪 90年代以后 ,广告进入形象广告时代 ,企业形象广告成为构成企业竞争力的重要组成部分。 2 0世纪 90年代末期中国企业界及广......
《感受》又来了 仿佛是心仪已久的朋友如期而至。作为摩托罗拉俱乐部会员,每次收到《感受》杂志的时候,总会感受到一种非常体验,......
序: 开办《影画》栏目最初的目的是想给制作人——广告代理——客户构建一个互动平台,在深入开办《影画聚光堂》专版的时候,我们又......
我接触过许多广告公司,但只有几家是我印象深刻的。尽管我和这几家都没有什么业务关系,但人家就是能在我的印象里生根,这是何故?......
——这是一个进步神速的小公司,象征最积极的橙色火焰,燃烧在他们心中。沈毅,一九七六年生于江苏常州,当过煤气公司的维修电工,自......
这个世界上,总有一些东西会令我们怦然心动。有时,是一段轰轰烈烈的往事或风景;有时,只是一些简单、零乱的细节,一朵花,一个孩子......
在有些人眼里,赵一鹤属于那种“野路子”的广告人,自称为”土八路”,是那种语不惊人死不休的主;他不是遵循传统模式成长起来的,至......
本刊定下“广告主眼中的广告公司”这个选题,正值众多企业(即广告主)为新的一年制定广告投放计划。从广告业三大构件看,企业对广......
这辈子与广告发生关系,应是源于长久以来的文字情结。喜欢一个个板正的方块字,深信其中的排列组合,在思维的催化下,定将几何裂变,......
1999年2月-2002年10月,我在上海奥美先后担任美术指导、创意组长。服务客户包括:联合利华(旁氏,金纺)、西门子、统一、柯达、好时......
[原文]对比胡玉龙这是一位少年的有趣经历:6岁时,一位非洲主教和他一起玩了一下午的滚球,他觉得从来没有一位大人对自己这么好,他......
广告业正在经历有史以来最大的整合时期,4月15日,Google以31亿美元之巨收购了网络广告公司DoubleClick,从而成就了“该公司历史上......
面向2015年,在跟众多广告客户的合作洽谈中,我感受最深的一点,是客户对媒体价值的渴求。这不难理解,企业投广告,如同投资,追求的当......
这是一位少年的有趣经历:6岁,一位非洲的主教跟他一块儿玩了一下午滚球,他觉得从来没有一位大人对他这么好过,他认为黑人是最优秀......
如今的营销界,充斥着很多做直销出身的推销高手,擅长一对一的刺刀见红说服搏击术,口若悬河,忽悠大师;而且在培训市场也是风起云涌,......
走进创意的“黑匣子”郝卫东在广告界，尽善尽美的创意永远不会诞生。正因如此，创意成为广告公司永远渴求的珍宝、迄今为止，我们有了......
本文以创意思维为切入点,分析了招贴设计的创意思维特征,提出了招贴创意表现就是设计师对客观世界进行观察、分析、概括、提炼、产......
伟大的文学家高尔基曾说过“文学是人学”。这一法则影响了世界上众多作家,并因此写出了无数不朽之作。古往今来,“以人为本”的信......
今天的人们仿佛置身在广告的海洋中。今天的广告不仅数量壮观,而且形式多样、品种繁多。广告按不同的标准可以作不同的分类,若按诉......
广告宣传作为一个完整的行为过程,自然少不了传输和接受两个方面。在传输过程中,创作主体起着积极的主导作用,而在接受阶段,则有赖......
在如今铺天盖地的广告时代,众多的中国企业都在绞尽脑汁,刻意创新,以保证自己的广告不被广告海洋所淹没,并力求脱颖而出,一鸣惊人......
美国前总统罗斯福的一席话:“不当总统.便当广告人”.是广告界尽人皆知的.也是广告界同仁引以为荣的。但是,这其中的酸甜苦辣只有......
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本文用1.3万多字,从“广告效应”、“媒体分类”、“构思创意”、“准确用语”、“整体策划”五个方面系统地介绍了产品广告的知识......
想象着有那么一天,生产、销售、广告都是真正发自善心的,是为了让人们生活更美好,让社会更进步,让世界更美妙,所谓的利润、知名度......
长期以来,在传统营销观念的影响下,我们习惯了“消费者请注意”。这表现在广告创意中,就是创意不考虑消费者的需要、喜好,以及是......
广告大师大卫·奥格威运用“破坏”手段为哈撒韦衬衫做广告时,把一只黑色而又丑陋的眼罩戴在男模特的眼上,破坏了男模特固有的英......
１９２６年，美国第３０任总统约翰·卡尔文·柯立芝在对美国广告代理商协会的演讲中谈到：广告是商业界的牧师，它既是一种鼓舞和推崇商业世界的强大......
广告大师、奥美集团创办人大卫·奥格威(David Ogivy)于今年7月21日在法国杜佛市(Touffou)的家中逝世,享年88岁。香港九亚洲区各......
广告,作为商战的利器,在激烈的市场竞争中,为企业树立良好的信誉和形象,迅速占位、拓宽市场,致胜商界起到了举足轻重的作用。广告......
广告,为了什么?这话听起来似乎有点滑稽。“做广告不就是为了促进销售吗?”随便问大街上的行人,也许就可以得到答案。但是,在现实......
广告服务的价值和使用价值·王晓红商品是用来交换的劳动产品，具有使用价值和价值，是价值和使用价值、效用和劳动的统一体。服务商品......
中国优秀广告人的形象正在改变。20世纪80年代迅速成长的、急匆的、随意的广告人正在开始变成学习的、追求专业运作的、有竞争意......
(一)我国的广告理论研究和书籍出版概貌如何?或者可以作如下这样的粗略勾勒。1979年后中国广告开始复苏。70年代末至80年代初,中......
在激烈的市场竞争中，如何以最少的广告投入获得最佳的广告效果，这是个广告中的经济学问题
In the fierce market competition, how ......
奥格威认为广告的最终目的是销售，获得赢利，是一种以牟利为依归的商业行为。广告最重要成功因素是商品本身，而广告的表现方法是第二位......
