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基于移动互联时代背景,以“新4C法则”为理论观照,从场景、社群、内容、连接四个维度出发来解读B站营销传播策略。研究认为,B站针对特......
随着融媒体时代的到来,传播载体和传播方式越来越丰富,并且趋于多样化。文创产品作为传播文化的重要载体和文化产业的组成部分,浓缩了......
新媒体时代的到来,重塑了消费者传统的消费行为与消费心理,也拓展了汽车品牌营销传播的发挥空间。其中,宝马中国通过一系列策略取......
潮州工夫茶作为一种特有的传统饮茶习俗,具有较高的文化价值和商业价值,但同时潮州工夫茶在品牌塑造和推广上也存在一些瓶颈.在互......
国潮是中国品牌融合中国传统文化和时尚元素营销传播方式的潮流。反映近十年消费升级带动品牌升级背景下的多元化选择。其表层为中......
社交媒体的风起云涌打破了时空壁垒,加强了用户的强关系网络,颠覆了品牌传统的营销传播方式,使得许多新兴品牌拥有了“弯道超车”......
本文将从消费者的角度出发,将各种主要营销传播策略纳入研究范围,分别展开分析各自对品牌联想的作用机理及效果,指出在初级品牌联想的......
根据YAHOO针对台湾旅游网站之调查显示,在网站知名度及使用评价上,最高者皆为「易游网」,另外,根据创市际的调查显示,在网络收视率上,领......
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代言人策略是品牌营销传播中非常重要的一环。本文以品牌及品牌代言人相关理论为基础,以国货美妆品牌完美日记为案例,梳理了完美日......
摘要:企业的生存依赖于顾客的信任,企业要竞争必须拥有足够多的顾客群。这就必须实施正对顾客的营销策略,一切计划、方案及实施都要以......
市场营销专家菲利普.科特勒在其《想象——未来的市场》一文中指出:“市场经营是一个综合的战略,营销传播+产品的双重优势下有财富......
2000年前,大概没有人认为没有房子会是一种耻辱。大众传媒与房地产商的合谋深深地改变了人的价值观和消费观念,“不做房客做房东”......
信息时代,人们获取信息渠道和阅读习惯的改变让很多图书馆面临规模缩减甚至关闭的危险。整合营销能够持久地吸引读者,巩固和扩大图......
免费样品促销被认为是企业进行市场营销时最有效的手段,可以促使消费者产生初次尝试及重复购买行为。本文的研究目的是想了解在食......
互联网技术在商业领域的运用转变了人们的生活理念和消费方式,传统营销传播的模式也被颠覆。过往的品牌情感营销传播活动仅把目光......
当马拉松成为一种全民运动,越来越多的国人参与其中、乐在其中。与此同时,赛事种类的多样化让参赛者拥有了更多选择的权利,因此探......
2016年,四年一届的奥运圣火再次点燃,全世界的目光聚焦于此,“奥运”成为品牌主不可忽视的营销热点。在全民娱乐的大背景下,今年的......
一般来讲,企业推出新产品,不外乎有这样几个目的:(1)扩大市场份额;(2)提高销售利润;(3)阻击竞争对手的进攻;(4)迎接新政策、新技......
中国加入 WTO 后,国内摩托车企业相对于国外企业的产品价格优势日益削弱,谁的技术更高,谁的品牌更强,谁就会赢得营销的最后胜利。......
海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌,它们之间既有相似之处,又不尽相同。相同之处便是都有大手笔的广告投放,年广......
阿雯对电视里各种煽情的汽车广告没有多少印象;地铁里的各式广告,也实在是没有心情去欣赏。而周边各款车车主的直接用车体验却对阿......
前言:“我们(消费者)建立品牌的形象,就如同鸟儿筑巢一样,从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。”不论是营销学还是消费心理学都认......
北京奥运会开幕在即,围绕奥运展开的营销活动也是如火如荼。除了长城葡萄酒、燕京啤酒和青岛啤酒之外,好像别的酒水品牌并没有针......
盖洛普、尼尔森这些如今在全球市场调查行业如雷贯耳的名字,其事业多发端于1929年那场罕见的经济萧条。危机袭来,广告主们削减预算......
服务国际上市公司对营销策划公司是个很大的考验,面对一个既注重品牌又注重销量,既注重文化又注重经验,既注重形象又注重成本创新......
“从事终端净水这行太累,钱不好赚!”“早知道那么难,我就不做这个行业了!”这些奋战在终端一线的经销商、代理商,我太了解他们了......
任何企业营销战略实施的最终目的是在国内、国外逐步具备强势品牌地位,营销战略不是某一种简单的营销手段,它是伴随企业营销环境不......
本文在分析事件营销传播的涵义、特征及其策略的基础上,对我国企业运用事件营销策略中存在的问题作了初步的探讨,并提出了一些相应......
线性与非线性,就是在两个变量中形成四个象限的纵向移动以及横向移动的过程,一个变量的两端写着规则和传统,另一个变量的两端写着波动......
品牌产地对品牌个性的感知有着怎样的联系?如果有联系,品牌产地对品牌个性感知的影响程度有多深?产品涉入及产品熟悉度是否对两者......
2008年奥运会对于中国来说,是一个推广国家形象、城市形象的良好契机;对于广大企业,则是推广企业形象和产品形象的难得平台。自200......
奥运与广告的话题已经议论了多年,当2008年奥运会日渐临近,该话题又一次成为我国各路商家关注的焦点:如何借助奥运这个大品牌推销......
web2.0的兴起引发了传播形态、媒体环境及营销手段等种种变化,这些均为整合营销传播的实施提出了新的契机,关键在于我们能否充分发......
随着新媒体时代的深入发展,电影行业利用新媒体营销成为主要趋势。本文以《战狼2》为例,从新媒体对电影行业营销传播的影响角度入......
一年一度隆重的央视招标终于在梅地亚中心落下帷幕。作为央视广告部换届之后的首次招标,其吸引的眼球自然不少,业界和媒体所给予的......
现代市场的发展是以消费者的需求为动力和出发点的,研究当代消费者的社会价值观、消费观和消费行为,已成为预测未来的社会发展、......
随着新世纪经济全球化的到来,各企业间的竞争已经进入到一个新的阶段,各种市场宣传行为已经渗透到人们的日常生活中。据统计,一个......
从媒体记者、公关经理,到客户总监,再到营销策划副总经理,多种角色的成功转换,王琪玮用14年的时间向世人证明了她属于钻石女人,切割面越......
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消费社会环境下,消费成为社会生活和生产的主导动力和目标,人们更多关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。在这种背景下,......
关于CBI:Creative Business Ideas(CBIs)创意的商机这一概念不仅仅是关于创意,也不仅仅是关于商机。而是用高标准来评估我们的工作......