随着移动设备性能的不断提升,H5技术的不断完善,基于H5技术的交互设计已形成了一股新的设计潮流,各种创意新颖的H5广告不断吸引着人们的视线。在插画表现趣味性、多样化、个性化的前提下运用H5技术,不仅能给消费者带来强烈的视觉冲击力,更能给移动端用户带来不一样的交互体验,同时加深对产品、品牌的印象,易于信息的传播。因此本文以用户体验为视角,深入研究H5广告中的插画表现。本课题的主要研究内容如下:第一部分,相关概念的界定与理论支撑。主要对相关研究对象,即H5广告、插画艺术进行界定和深入的分析,并对研究所需的理论进行综合阐述,为下文的研究做有力的理论铺垫。进而在此基础上,提出插画艺术可以使H5广告更加生动有趣,更好的满足用户体验,从而引出研究的主要内容。第二部分,H5广告插画表现案例分析。主要是基于伯恩德·H.施密特的用户体验五个层次,结合符号学理论和传播学理论以具体的案例分析了H5广告中插画表现形式是如何满足用户体验,又是如何实现广告传播目的。第三部分,基于用户体验的H5广告插画设计创意思考。在用户体验的前提下,从接受性、审美性、互动性三方面,结合案例对H5广告的插画表现进行了论述。第四部分,基于用户体验的H5广告插画设计创作。主要是在前几个部分循序渐进的研究内容基础上,对徐州户部山文化街区进行创意设计。