中国电视的产业化是一个渐进的过程，这其中充满了尝试与探索，不可一蹴而就。专业频道在我国的诞生，也是电视产业化转型大背景下的产物。这一转型尽管在业界和学界业已达成共识，也得到了官方的认同，但在“事业单位，产业经营”的政策思想指导下，其“产业”属性尽管已经得到了承认，但“事业”性质不容改变。这决定了中国电视的产业化转型是一个漫长而又特殊的历程。 本文的研究对象是处于目前我国电视产业转型这一特殊时期的专业频道，在考察其发展现状的基础上，对专业频道的营销提出在现阶段可实践的解决方案。 专业频道理念的产生，是在“受众导向”的营销理念日益盛行以及市场营销(Marketing)的“市场细分(MarketSegmentation)”理论日渐普及中应景而生，然而专业频道毕竟是属于电视产业这个范畴中的文化产品，因此，专业频道具有双重属性：它一方面具作为商业主体的一般商品属性，同时作为一种媒体形态，也具有特定的社会属性。其自身的这种特殊性使得我们无法将一般商品市场营销的做法简单运用于专业频道的营销中。电视频道的内容建设作为频道营销的一个组成部分，其在大众文化中的功能是电视频道营销中不可忽略的方面。因而，电视频道营销需要创造性的运用营销理论和策略。 因此近一两年来虽然有数目颇多的学术论文论及电视产业化转型中所面临的困境并提出相应的解决思路，并有一些文章对电视媒介品牌的构建进行了个案研究和分析，但却未能从根本上解决频道营销的思路问题，如何将市场运作规律科学地运用于频道营销仍然困扰着业界。本文正是希望从市场营销的视角，结合电视媒体自身的特点，对电视频道营销的理念和策略做出有益的探索。