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摘要：本届湖南台策划举办的快乐男声中，伪娘现象成为最最广为关注的现象之一。文章将通过这一现象的产生，分析批评其背后的操作者——湖南卫视大众传媒功能的实现。并由此给出几点意见。
关键词：大众传媒；社会功能；媒介职责
一、背景材料
不久前，湖南卫视主办的快乐男声成都赛区一个漂亮的“女孩”的出现引起了人们的关注，“她”叫刘著，是四川音乐学院大一的学生。然而令人大跌眼镜的是，事实上他并不是真正的女孩，他只是一个拥有女性柔美外貌与气质的男孩，一个十足的“伪娘”。在“著姐”的名字迅速地传遍大江南北的同时，快男中的伪娘现象，也引起了网友们的纷纷议论。对此，快男总导演洪涛坦言道：“我们完全没有预料到这个情况，也不会特意挑选伪娘。只要阳光、喜欢音乐、追逐梦想的男孩，我们的大门都为他们敞开，刘著也是其中的一位。”
二、大众传媒功能的有效实现
1.娱乐功能。这是一个娱乐至死的时代。在这个时代里，几乎没人没有听说过《超级女声》、《快乐男声》的名字，几乎每一个人都在或直接或间接地被这种娱乐精神深深影响着。看够了城市灰色调的钢筋水泥与人们的冷漠与猜忌，人们的确迫切地需要这种狂欢式的娱乐方式。无论是真心喜爱这些选秀栏目，还是只为调剂一下生活而来观看这些栏目中充斥着的能让人捧腹的噱头与丑态，对于这些选秀栏目，人们都给予了极大地关注。而著姐的走红也并不例外，与其说这是一种炒作，不如说是湖南卫视在有目的的迎合受众的猎奇心理。正因为刘著的不寻常，才能引来人们更多的关注，这体现了新闻的显著性与趣味性。赢得收视率与关注度，在这一点上，湖南卫视无疑是成功的。诚然，湖南卫视很好地实现了媒介的娱乐功能。
2.企业赢利。大众传媒是党和人民的耳目喉舌，同时也是盈利企业。要办好新闻媒介，投入的确很大，但如果办的好，他的利润也是客观的。①从媒体营销学的角度看，新闻等于生意、新闻等于营销。②
湖南卫视策划的“伪娘”现象，抓住了有价值的新闻。通过著姐的走红，向受众提供了一个新的热点话题，并因其独特的趣味性引起广泛的关注，从而赢得颇高的收视率。
三、大众传媒功能的缺失
1.文化传递功能。文化传递功能又称社会遗产传递功能。它指人类通过教育活动使社会规范和知识精神等遗产得以代代相传，促成社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产，从而增强社会凝聚力。传播活动所具有的这种延续社会传统，传播社会经验与传统的教育功能，无论对社会还是个人来说，都有相同的积极意义。③
虽然选秀节目中例如伪娘现象的出现和著姐的走红，满足了受众娱乐需要，但无形中媒介是在向社会传播着一种畸形的审美情趣，一种消极的生活态度。整个社会都可能受到这种消极的价值观的影响，对于社会的精神文明建设是极其不利的。此外，波茨曼在《童年的消逝》一书中提到，印刷媒介在儿童和成人之间强加的分界线，如今在电视之类媒体的猛烈攻击下变得越来越模糊。也许成年人有辨别是非的能力，但儿童受到这种消极价值观的影视是直接而强大的。著姐走红之后，我们不仅产生忧虑，这会不会导致一批孩子在穿着品味，性别取向上深受其影响而变得不正常呢？正是一个个与伪娘现象相仿的为媒体热炒的热点新闻，在深深影响着这一代青少年的成长，孩子眼里那一份与年龄明显不相符的成熟，让我们感到忧心，感到揪心。因此，湖南卫视在传递优秀文化、教育社会方面无疑存在着责任的缺失。
2.社会整合功能。新闻纸不仅代表舆论已也，对于不正当之舆论，应指导之而入正途；群众误解之实力，予以明白直接是，使得正确之批判，造成真正之舆论。④
随着现代社会的发展，人们越来越强调个性、审美爱好越来越多元化，但是中华几千年文明历来强调的男子阳刚之美、女子阴柔之美始终是社会的主流。媒介天生具有协调关系、监督社会、匡正不良之风的职责，然而“伪娘”现象的产生却是湖南卫视向社会大众传播非主流社会价值观、错误引导社会舆论的表现。
四、小结
当今社会是一个信息泛滥的时代，庞杂的信息通过媒介便捷的途径传播向世界的各个角落。因此，媒介更应负起把关人的职责，筛选出真正有利于社会大众的信息进行广而传播。我们渴望看到中国的大众传媒能勇于担负起自身的社会责任，实现媒介特有的社会功能。既要娱乐社会，更要规范社会。
注释：
①李良荣：《新闻学导论》P103.高等教育出版社 1999.
②李希光：《畸变的媒体》P15.复旦大学出版社 2004.
③李苓：《传播学——理论与实务》P116.四川人民出版社2002.
④徐宝璜：《新闻学》P111.人民大学出版社，1994.
（作者单位：四川大学文学与新闻学院）
关键词：大众传媒；社会功能；媒介职责
一、背景材料
不久前，湖南卫视主办的快乐男声成都赛区一个漂亮的“女孩”的出现引起了人们的关注，“她”叫刘著，是四川音乐学院大一的学生。然而令人大跌眼镜的是，事实上他并不是真正的女孩，他只是一个拥有女性柔美外貌与气质的男孩，一个十足的“伪娘”。在“著姐”的名字迅速地传遍大江南北的同时，快男中的伪娘现象，也引起了网友们的纷纷议论。对此，快男总导演洪涛坦言道：“我们完全没有预料到这个情况，也不会特意挑选伪娘。只要阳光、喜欢音乐、追逐梦想的男孩，我们的大门都为他们敞开，刘著也是其中的一位。”
二、大众传媒功能的有效实现
1.娱乐功能。这是一个娱乐至死的时代。在这个时代里，几乎没人没有听说过《超级女声》、《快乐男声》的名字，几乎每一个人都在或直接或间接地被这种娱乐精神深深影响着。看够了城市灰色调的钢筋水泥与人们的冷漠与猜忌，人们的确迫切地需要这种狂欢式的娱乐方式。无论是真心喜爱这些选秀栏目，还是只为调剂一下生活而来观看这些栏目中充斥着的能让人捧腹的噱头与丑态，对于这些选秀栏目，人们都给予了极大地关注。而著姐的走红也并不例外，与其说这是一种炒作，不如说是湖南卫视在有目的的迎合受众的猎奇心理。正因为刘著的不寻常，才能引来人们更多的关注，这体现了新闻的显著性与趣味性。赢得收视率与关注度，在这一点上，湖南卫视无疑是成功的。诚然，湖南卫视很好地实现了媒介的娱乐功能。
2.企业赢利。大众传媒是党和人民的耳目喉舌，同时也是盈利企业。要办好新闻媒介，投入的确很大，但如果办的好，他的利润也是客观的。①从媒体营销学的角度看，新闻等于生意、新闻等于营销。②
湖南卫视策划的“伪娘”现象，抓住了有价值的新闻。通过著姐的走红，向受众提供了一个新的热点话题，并因其独特的趣味性引起广泛的关注，从而赢得颇高的收视率。
三、大众传媒功能的缺失
1.文化传递功能。文化传递功能又称社会遗产传递功能。它指人类通过教育活动使社会规范和知识精神等遗产得以代代相传，促成社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产，从而增强社会凝聚力。传播活动所具有的这种延续社会传统，传播社会经验与传统的教育功能，无论对社会还是个人来说，都有相同的积极意义。③
虽然选秀节目中例如伪娘现象的出现和著姐的走红，满足了受众娱乐需要，但无形中媒介是在向社会传播着一种畸形的审美情趣，一种消极的生活态度。整个社会都可能受到这种消极的价值观的影响，对于社会的精神文明建设是极其不利的。此外，波茨曼在《童年的消逝》一书中提到，印刷媒介在儿童和成人之间强加的分界线，如今在电视之类媒体的猛烈攻击下变得越来越模糊。也许成年人有辨别是非的能力，但儿童受到这种消极价值观的影视是直接而强大的。著姐走红之后，我们不仅产生忧虑，这会不会导致一批孩子在穿着品味，性别取向上深受其影响而变得不正常呢？正是一个个与伪娘现象相仿的为媒体热炒的热点新闻，在深深影响着这一代青少年的成长，孩子眼里那一份与年龄明显不相符的成熟，让我们感到忧心，感到揪心。因此，湖南卫视在传递优秀文化、教育社会方面无疑存在着责任的缺失。
2.社会整合功能。新闻纸不仅代表舆论已也，对于不正当之舆论，应指导之而入正途；群众误解之实力，予以明白直接是，使得正确之批判，造成真正之舆论。④
随着现代社会的发展，人们越来越强调个性、审美爱好越来越多元化，但是中华几千年文明历来强调的男子阳刚之美、女子阴柔之美始终是社会的主流。媒介天生具有协调关系、监督社会、匡正不良之风的职责，然而“伪娘”现象的产生却是湖南卫视向社会大众传播非主流社会价值观、错误引导社会舆论的表现。
四、小结
当今社会是一个信息泛滥的时代，庞杂的信息通过媒介便捷的途径传播向世界的各个角落。因此，媒介更应负起把关人的职责，筛选出真正有利于社会大众的信息进行广而传播。我们渴望看到中国的大众传媒能勇于担负起自身的社会责任，实现媒介特有的社会功能。既要娱乐社会，更要规范社会。
注释：
①李良荣：《新闻学导论》P103.高等教育出版社 1999.
②李希光：《畸变的媒体》P15.复旦大学出版社 2004.
③李苓：《传播学——理论与实务》P116.四川人民出版社2002.
④徐宝璜：《新闻学》P111.人民大学出版社，1994.
（作者单位：四川大学文学与新闻学院）