虚拟品牌社群相关论文
虚拟品牌社群是以品牌爱好者为中心建立起来的基于互联网的非时空限制的社会关系网。利用虚拟品牌社群稳定顾客、培育忠诚消费者、......
在互联网的数字营销传播时代中,消费者的主动性得到增强,注重体验并在互动中结成了各种关系,也造成了营销传播观念发生转向。品牌......
作为营销领域的新课题,顾客契合的内涵仍处于不断探索和研究之中.随着社会化媒体的不断涌现,建立在新型社交媒体上的顾客契合行为......
本文从虚拟品牌社群特征角度出发,构建了在虚拟品牌社群下人际互动对产品购买决策的影响模型,探讨了虚拟品牌社群人际互动、社群意......
消费者的品牌忠诚随着互联网的发展在潜移默化地改变,品牌社群的重心也从传统的品牌社群形态过渡到虚拟品牌社群.本文从虚拟品牌社......
如今，互联网的发展已经为时代发展指出了新的方向，在“互联网+”的大背景下，人与人之间的沟通交流也日益密切，“豆瓣”、“知乎”和“......
文章论述了虚拟品牌社群的概念,并指出用户参与虚拟品牌社群的研究现状.虚拟品牌社群在帮助企业更好地获取用户需求、对产品进行反......
21世纪是互联网飞速发展的时代,计算机与网络技术已经渗透到人们生活中的方方面面,它的不断进步也催生了大量以品牌为主题的虚拟社......
营销实践范式从传统营销向关系营销转变,在以消费者为中心的理念下,注重与消费者互动、深入发掘消费者价值的品牌社群成为近年来营......
基于小米社群的问卷调查数据,引入感知价值作为中间变量,实证考量虚拟品牌社群中用户自生成内容质量对顾客品牌契合的影响.结果显......
基于小米社群的问卷调查数据,引入感知价值作为中间变量,实证考量虚拟品牌社群中用户自生成内容质量对顾客品牌契合的影响。结果显......
基于计划行为理论视角构建了虚拟品牌社群中顾客价值共创行为产生的机制和形成过程模型.通过对来自各大品牌社群的462份调查问卷进......
品牌社群指的是，使用或者喜爱同一品牌的社会关系群体。品牌社群可以帮助企业成功地将同一品牌的消费者聚集起来，从而让消费者更加认......
根据消费者决策理论，消费者在进行购买决策之前，会收集、分析各品牌的相关信息，如产品、价格、渠道、促销等营销信息。而互联网尤其是......
随着消费趋势的变迁以及市场供求关系的逆转，不断加剧的市场竞争和获取新用户的高成本驱使企业与用户建立长期互惠的关系。在线品牌......
随着互联网的全民普及，线上用户群体越发成为了企业关心的热点，而与企业紧密相关的品牌社群中的用户行为必然也受到了企业的高度关注......
品牌建设滞后是影响中小企业发展的重要原因。传统观点认为中小企业受资源约束，于品牌建设难有作为。而互联网的发展，给企业的品牌化......
互联网的运用助推了企业网络营销的产生,虚拟品牌社群作为网络营销的重要手段逐渐显示出巨大的商业价值。企业通过网络虚拟社群这......
忠诚顾客对企业来说是最宝贵的资产之一，由于竞争的加剧及其他因素，很多品牌面临顾客忠诚度降低的问题。在体验经济的今天，消费者逐渐......
该文从挂篮荷载计算、施工流程、支座及临时固结施工、挂篮安装及试验、合拢段施工、模板制作安装、钢筋安装、混凝土的浇筑及养生......
在文化产业迅猛发展的市场条件下,儿童舞台演出市场成为近几年最受关注的文化板块之一,而该板块的消费者以其特有的消费特征,正逐......
文化创意品牌是国家竞争软实力的重要体现,近年来,对经济发展的推动作用日益显现.以虚拟品牌社群为切入点,提出虚拟品牌社群以助力......
越来越多的企业通过在网上建立虚拟品牌社群来提高消费者的品牌忠诚，然而其作用机制有待深入探讨。本研究将品牌社群承诺细分为算计......
在共享经济的大背景下,本文聚焦于当下消费者和企业共享品牌信息和产品知识,以及品牌培育和发展的重要平台——虚拟品牌社群。在对......
虚拟品牌社群作为企业与用户实现信息沟通的重要渠道,越来越多地受到学术界和企业界的重视与关注。本文在已有虚拟品牌社群和用户......
基于计划行为理论视角构建了虚拟品牌社群中顾客价值共创行为产生的机制和形成过程模型.通过对来自各大品牌社群的462份调查问卷进......
随着互联网技术的逐步完善和发展,以互联网为媒介的网络营销开始兴起,消费者和企业的关系也从先前的链式关系慢慢走向网式关系,愈......
随着电子信息通讯技术的蓬勃发展以及营销媒介的日益丰富,虚拟品牌社群作为一种独特的群体组织,对顾客品牌产品的选择和对企业良好......
Web2.0技术的发展和社会化媒体的涌现使得虚拟环境中顾客间互动日益频繁。现有顾客间互动研究多集中于实体环境,虚拟环境中的相关......
随着Web 2.0时代的到来,各种社交应用得到迅速的推广应用,并创造了巨大的商业价值。本文以关系社会资本为中介变量,探索虚拟品牌社......
以虚拟品牌社群凝聚力为视角,将社群凝集力分为社群归属感与人际吸引力两个维度,认为个体在社群中汇聚的凝聚力会导致群体之间对他......
作为品牌的核心价值,品牌忠诚是企业—项重要的隐形资产,培养消费者对于品牌的忠诚度可以实现企业与消费者之间的共赢,因此学者和......
在营销成本不断增加的压力下,品牌效果实现变得更加困难。虚拟品牌社群能为企业提供客户、信息、产品渠道等资源,在客户调研、广告......
随着移动智能手机和社会化媒体的快速普及,营销界对虚拟品牌社群给予了极大关注。本文从社会互动视角出发,探讨虚拟品牌社群中,人......
如今,随着互联网技术的突飞猛进发展,“品牌消费”慢慢成为消费者所热衷的消费理念。具有使用共同品牌而形成的社会关系就形成了“......
探讨了虚拟品牌社群的互动关系及其价值,并研究了互动关系通过中介变量社群价值是如何影响消费者参与虚拟品牌社群的。研究显示,虚......
笔者采用实验方法,首次就虚拟品牌社群娱乐价值对消费者品牌忠诚的作用机制进行探究,并将品牌社群承诺细分为情感性承诺和算计性承......
以虚拟品牌社群顾客互动作为特征视角,将顾客互动划分为信息互动和人际互动两个维度,基于社会交换理论和人际交往理论,探讨虚拟品......
基于自我决定理论、MOA模型,构建了虚拟品牌社群成员的自主动机对知识贡献行为影响的概念模型。通过对325份有效问卷进行分析,结果......
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顾客间互动作为服务互动的一种普遍互动模式,极大地影响着顾客行为。目前学术界主要研究了顾客间互动对购买意愿、顾客满意、顾客......
忠诚顾客对企业来说是最宝贵的资产之一,由于竞争的加剧及其他因素,很多品牌面临顾客忠诚度降低的问题。在体验经济的今天,消费者......
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随着互联网的产生和发展,传统品牌社群逐渐向虚拟品牌社群转变。建立虚拟品牌社群是现代企业成功塑造一个品牌的重要途径。基于果......
