【摘 要】
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文章首先从界定虚假广告侵权民事责任的内涵着手,对虚假广告侵权与侵权广告侵权、误导宣传侵权进行了区别。其次分析了虚假广告侵权民事责任的责任主体、归责原则、构成要件
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文章首先从界定虚假广告侵权民事责任的内涵着手,对虚假广告侵权与侵权广告侵权、误导宣传侵权进行了区别。其次分析了虚假广告侵权民事责任的责任主体、归责原则、构成要件、责任承担的现状。然后对虚假广告概念、认定标准、责任主体、归责原则、责任承担中的不足进行探讨。最后提出了完善我国虚假广告侵权民事责任的建议,认为应该明确虚假广告的含义和认定标准,将误导宣传广告侵权纳入虚假广告侵权范畴,责任主体应包括广告推荐者个人,名人明知广告虚假仍代言须承担连带责任,对广告主侵权行为适用过错推定责任原则,对虚假广告侵权适用惩罚性赔偿制度。
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