本研究采用集体问卷调查方法,旨在探讨少年儿童的品牌意识及其受年龄、性别、生活环境的影响。研究调查对象是厦门市思明区第一中学初二、高一年级各一个班级和民立小学五年级的一个班级,集美中学初二、高一年级各一个班级和集美小学五年级一个班级。调查以问卷当场发放当场回收的方式进行,共调查学生309人,其中回收的有效问卷为301份。调查结果显示:①品牌意识在中国少年儿童中普遍存在,少年儿童都能说出多个饮料、运动鞋和手机产品的品牌。②本研究以回忆出品牌数量的多少来比较不同少年儿童群体的品牌意识强弱,从中发现,高中生的品牌意识强于初中生,初中生则强于小学生;市内少年儿童的品牌意识强于市郊的少年儿童。③相当一部分少年儿童不仅在意要购买的商品的品牌,而且开始关注一些产品(如手机)的品牌来源国;④少年儿童的品牌意识特别是第一提名,与他们的品牌态度、品牌购买意图关系密切;⑤除了品牌意识存在年龄差异之外,认牌购买、品牌来源国意识也存在着年龄的差异。