产业集群作为一种介于企业和市场之间的产业空间组织形式,已经和还将对地区经济发展产生积极的影响。在国外,自20世纪70年代末开始,在意大利、美国、德国和法国等一些发达国家和地区相继涌现出一大批“新产业区”,其中既有依赖于“夕阳产业”而振兴起来的样板,如所谓“第三意大利”的意大利东北部地区,也有依赖于高新技术产业成长起来的典范,如美国“硅谷”,它们均已形成强劲的地区或国际竞争优势,并有力地促进了区域经济的发展与创新。 在我国,产业集群也初步显露出对地区经济发展的促进作用,其分布也越来越广泛。然而,在这些地区经济蓬勃发展的同时,也存在着一些可能制约和影响其长远发展的因素,而且具有一定的普遍性和共性。这些问题主要包括:产品技术含量低;著名商标和名牌与经济规模不相适应;价格恶性竞争、相互间的仿冒严重;人才资源相对匮乏;产业集群的根植性弱等。 解决这些问题的关键是建立一种良好的制度,这种制度必须能够在规范企业行为的同时,还要对各个企业具有激励作用。区域品牌概念和理论的提出正是建立在这些思考和实践基础之上。区域品牌是一种区域中共享的无形资产,还是一种制度。作为一种无形资产,它能够为每一个相关企业带来利益,改变企业的预期,进而改变企业的策略和行为;作为一种制度,它约束着每一个企业的行为,让原本对立的个体理性和集体理性逐渐吻合。 区域品牌并不是一个口号。理论上,它有诸多理论支持:如规模经济和范围经济理论、交易成本理论、创新理论、区域竞争优势理论、产业组织理论等;实践中,它已经显露出强大的生命力,如法国葡萄酒、米兰时装、好莱坞电影、我国的温州鞋等。然而,作为一种理论,前人并未有过多的探讨与论述,将它作为一种早已存在的现象和全新的理论提出来是本研究的目的。本文深入探讨了区域品牌的概念,分析了区域品牌内企业的行为和关系,还论述了商会、政府的功能以及它们在区域品牌建设中应发挥的作用,最后,以班加罗尔软件业和温州鞋业作为案例来研究区域品牌的建设过程。